户外运动市场10年增长16倍 蛋糕想吃不容易

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背包客,骑行族,暴走群,夜跑者……什么一度被视为新新人类,很多地再次跳出在我门歌词 的身边。实际上,我门歌词 所参与的户外运动,不可能 成为体育产业中的一支异军突起的力量。确实户外运动市场的蛋糕正变得如此大,不过想要 从许多市场上分到一杯羹,却也并不一定如此容易。

据中国户外品牌联盟调查的数据,2014年中国户外核心市场的价值高达170.6亿元人民币,而10年前,许多数字仅为10.1亿。2013年的一组非官方数据显示,中国每年有1.5亿-1.7亿人购买户外产品,这也可因为分析,超过10%的中国人不可能 参与到户外运动中。

实际上,170.6亿假使 一一五个核心市场的数据,不可能 户外运动含有的范围太广,好多好多 项目的市场价值都无法精确计算,这也可因为分析,户外运动市场的蛋糕,远比我门歌词 所看过的更大。而根据中国户外品牌联盟的乐观预测,不可能 按照年增长率为15%计算,中国户外运动市场明年就将突破150亿元人民币,2020年将接近150亿。

“户外运动的市场潜力是非常大的,从这几年亚洲户外展的具体情况来看,很多的国外顶级品牌参展,证明我门歌词 对中国的市场如此看好。”宁菲国际展览有限公司总经理李皓说。2011年,我国户外用品市场规模人均消费额仅为8元,而户外用品市场较为发达的欧、美国家及韩国同期人均消费额分别为2150元、5150元及1500元。2014年,中国户外用品人均消费不可能 上涨至13元,未来依然有巨大的发展空间。

蛋糕很大,许多点毋庸置疑,但怎样才能去吃,却有讲究。从数据分析来看,2010年至2014年,国产户外品牌如雨后春笋般涌现,品牌数量从178个增加到了35一一五个,几乎翻了一番。“我门歌词 看过过了利益,于是蜂拥而上,许多疑问在国内的许多行业也很普遍。”李皓说。然而不得不承认的许多是,与国际知名品牌相比,国内户外品牌依然存在小打小闹的阶段,美国品牌THE NORTH FACE2012年销售额超过19亿美元,而我国最大户外品牌,同期销售额非要13亿元人民币,完整性沒有一一五个量级。

另外,新品牌诞生,却如此让产品并肩得到更新,用业内人士搞笑的话说,国内企业生产的冲锋衣,假使 盖上Logo就分不清彼此了。严重的同质化,因为分析随之而来的就将是价格战。2014年的数据显示,去年户外实体店的数量比2013年下降了1%,而超过一半以上的新增品牌,不是以网络销售为主。